四年一度的杯赛事来临了，每次一到这个时候，即使你不是球迷，即使你不在俄罗斯的赛场，身边的企业营造出的氛围也可以让你身临其境—抬头是印着杯标志的Vivo手机，手里拿的是麦当劳足球形状的汉堡……球赛来临前，场外看不见硝烟的杯营销大战其实早已打响，面对这场烧钱大战，圆柱模板企业需量力而行。

从每次大赛的赞助品牌来看，性的体育赛事是各大品牌眼里的香饽饽，其中杯更是抢手的大IP，有些圆柱木模板企业也难免眼红。究其原因，是体育项目生来就与消费者紧密相关，相对亚运会、世博会等主题宏大的综合性盛事，杯主题更聚焦、更鲜明，也更容易制造话题，对于那些想在全球推广圆柱模板品牌的厂家来说，这是一个难得的机会。利用杯提升品牌关注度，对企业来说是绝不能放过的好机会。所以每年杯结束后，盘点各大商业杯营销创意也成为了茶余饭后的谈资。

但是能突出重围拿杯这样不一般的体育大IP，必须具备不一般的财力，这对国内的大多数圆柱木模板企业来说比较困难。实际上，能真正成为杯赞助商的不过寥寥几个品牌，只有成为赞助商的企业才在杯中有营销权益，才能理直气壮地使用杯形象。不过，随着俄罗斯杯的临近，一些企业开始以打“擦边球”的方式借势宣传，借用杯进行营销，比如擅自使用“杯”的字样和图画。“擦边球”式的借势宣传甚至牵扯到此次参与杯的球星。这一行为引起了不少网友的反感，这也暴露了国内不少企业知识产权意识薄弱的问题，实在是“无知无畏”。此外，杯营销不仅考虑企业财力，还需要经验和人力以及对大IP的驾驭能力，不然很容易弄巧成拙。

像杯这样的大型体育赛事，对消费市场定会产生一定的拉动作用，但是圆柱模板企业也要结合实际情况制定相应的营销策略，如果和杯关联太远就不必强行蹭热点营销，往往花大力气做营销实际成效却不大，西瓜没捡上，手里的芝麻也丢了，得不偿失。尽管每家品牌都没有透露具体的代言金额，但可以肯定的是，要想加入这场杯的盛宴，价格绝对不菲。值不值？花巨资是露个脸还是实际带动了销量？反正“贫穷限制了我的想象”，这事也只有企业心知肚明了。